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第9屆Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調查活動首頁】
本次調查活動是由中國建筑金屬結構協(xié)會主辦，中國幕墻網(wǎng)承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內在的動向和發(fā)展熱點。
通過本屆評選活動與讀者、網(wǎng)友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業(yè)品牌，促進產業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關系的達成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導性，突顯網(wǎng)絡平臺服務型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。
20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面
本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結構膠、加工設備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個品牌以網(wǎng)上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。通過本次調查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業(yè)發(fā)展新高度。
作為門窗幕墻產品的“創(chuàng)造者”，門窗幕墻加工設備是必不可少的生產工具，根據(jù)產品材質的不同，所采用的設備也不同。比如生產玻璃，就需要用到玻璃加工設備；生產門窗，就主要用到切割設備、銑削（詞條“銑削”由行業(yè)大百科提供）設備；生產密封膠，就需要用都攪拌機。為此，中國幕墻網(wǎng)對入圍本屆調查活動的17家加工設備品牌進行多方面的分析，為廣大網(wǎng)友還原一個真實的的加工設備行業(yè)發(fā)展狀況。
入圍本屆調查活動的加工設備企業(yè)總共有17家，分別是：金工機械、平和機器、濟南天辰、錦興機械、安美百事達、金皇宇、金銀河、鼎天機械、山東派克、濟南德高、信元機械、濟南德佳、威格瑪、四通機械、飛幕機械、濟南華亞、意美吉。
入圍加工設備品牌的所在區(qū)域分布圖，華東第一、華南其次（*海外品牌以企業(yè)總部所在地為區(qū)域統(tǒng)計標準）
通過入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華東和華南地區(qū)的加工設備企業(yè)占比最多，兩個地區(qū)加起來占到全國范圍的64.7%，而山東濟南更是由權威部門認證的唯一“中國門窗幕墻加工設備生產基地”。濟南在門窗加工設備方面確實有優(yōu)勢，相關生產企業(yè)不少，也有像天辰這樣的全球知名企業(yè)，但更多是小規(guī)模企業(yè)，真正主營業(yè)務收入過億的只有三四家。
就拿玻璃加工設備來說，隨著我國玻璃產能嚴重過剩現(xiàn)象突出，平板玻璃行業(yè)利潤走低，如何在新形勢下進一步控制成本、提供優(yōu)質產品，成了全體玻璃生產企業(yè)苦于思索的問題。為了迎合中國玻璃市場的這一變化，人們發(fā)現(xiàn)，國際品牌的玻璃設備企業(yè)也開始謀劃中低端產品路線，不再蒙著高端“面紗”的國際品牌未來將如何通過不同層次產品搶占市場，也引起了行業(yè)的關注。
縱觀門窗幕墻加工設備行業(yè)近幾年來的調整發(fā)展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在加工設備領域，品牌就是企業(yè)生命力的內生源泉，品牌就是優(yōu)質服務的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業(yè)品牌的競爭，關乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業(yè)重視品牌建設，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調查經(jīng)過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由安美百事達（蘇州）機械設備有限公司、山東派克諾爾機器有限公司以及北京市平和機器制造公司獲得。(見圖1)
圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業(yè)
企業(yè)要生存，就需要占領市場，建立穩(wěn)步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調查的“最佳市場表現(xiàn)”獎，反映出眾多品牌，在當年度里，產品的市場流通情況，通過對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現(xiàn)” 獎，分別由北京市平和機器制造公司、佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司以及濟南天辰鋁機制造有限公司摘得前三名。(見圖2)
圖２：“最佳市場表現(xiàn)”獎前三名獲獎企業(yè)
有勢力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如意美吉、飛幕、信元機械、濟南德佳、濟南華亞等企業(yè)都在調查中得到了讀者廣泛關注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“加工設備行業(yè)”——我最喜愛品牌讀者調查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現(xiàn))排名”
http://www.kuaishouzaixian.com/info/2014-3-1/36395-1.htm
在為以上獲獎企業(yè)送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前三名企業(yè)的近五年排名情況。
圖3：2009-2013年濟南天辰鋁機制造有限公司讀者調查排名走勢圖
圖４：2009-2013年北京市平和機器制造公司讀者調查排名走勢圖
圖５：2009-2013年山東派克諾爾機器有限公司讀者調查排名走勢圖
圖６：2009-2013年佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司讀者調查排名走勢圖
圖7：2009-2013年安美百事達（蘇州）機械設備有限公司讀者調查排名走勢圖
圖8：2009-2013年意美吉鋁型材設備（蘇州）有限公司讀者調查排名走勢圖
圖9：2009-2013年飛幕機械制造（上海）有限公司讀者調查排名走勢圖
從最近五年的調查活動來看（圖3-圖9），在濟南天辰、北京平和、山東派克、順德金工、安美百事達、意美吉、飛幕機械七家加工設備企業(yè)中，順德金工的排名較為穩(wěn)定，品牌認可度和市場占有率均在前五名，這充分說明順德金工在整個行業(yè)中的支持率相對其他企業(yè)來說都是比較高的。由此可見，企業(yè)在注重產品質量的同時，也注重品牌的宣傳。中國建筑金屬結構協(xié)會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會上的講話提到：“在市場經(jīng)濟環(huán)境下，具有良好品牌的產品和服務一定能得市場的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢。我們要引導企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值。”由此可見，品牌對于企業(yè)的發(fā)展起到至關重要的作用。
受經(jīng)濟形勢、房地產政策以及行業(yè)產能過剩形勢的影響，門窗幕墻加工設備行業(yè)的影響非常直觀，為了生存，企業(yè)之間的壓價情況比較嚴重，而中小機械設備企業(yè)也普遍感到很難賺到利潤。這其中的原因與中小企業(yè)的發(fā)展方式是分不開的。很多設備企業(yè)還是在走低端競爭的路線，惡性壓價情況在去年尤其嚴重。
山東、廣東等地聚集的大多數(shù)小型門窗幕墻加工設備企業(yè)目前還處于通過模仿歐洲先進技術進行一定程度的小改良的階段，一下子難以形成企業(yè)自主創(chuàng)新、進而改變低端重復競爭的行業(yè)氛圍。而行業(yè)中有自主創(chuàng)新意識的所謂的大型設備企業(yè)，規(guī)模也比較小，保證持續(xù)自主創(chuàng)新能力所需要的資金投入對這些企業(yè)來說也是比較困難，短期內還難以形成大的改變。同時整個市場消化能力是有限的，因此，過去的一年中很多企業(yè)感到能夠維持現(xiàn)狀就已經(jīng)不錯了。
圖10：濟南德佳玻璃機器有限公司品牌認可度區(qū)域分布圖
圖11：飛幕機械制造（上海）有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖10、圖11分別是濟南德佳和飛幕機械在本屆調查活動中的品牌認可度區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在各個地區(qū)的占比都比較平均。
圖12：中山市信元鋁門窗機械制造有限公司品牌認可度區(qū)域分布圖
圖13：意美吉鋁型材設備（蘇州）有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖12、13是中山信元和意美吉在本屆調查活動中的市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到中山信元在華南地區(qū)的市場占有率占到整個市場的40%以上，高達43.6%，其次是華北和華東地區(qū)，分別是26.7%和21.8%，其余地區(qū)的綜合不到10%；意美吉在華東地區(qū)的市場占有率占到整個市場的42.9%，其次是華南地區(qū)23.8%，西部地區(qū)14.3%，華中、華北、港澳臺三個地區(qū)比較平均，東北地區(qū)為0%。
從圖10、11、12、13的對比中我們可以看出，濟南德佳和飛幕機械他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。中山信元和意美吉的市場分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開發(fā)潛在地區(qū)的市場。最后的結果就是，市場占有高的地區(qū)達到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來危機。
2013-2014年度，“加工設備行業(yè)“前十名用戶群體區(qū)域分布情況
http://www.kuaishouzaixian.com/info/2014-4-14/36704-1.htm
近年來，國內快速增長的建筑及房地產業(yè)是最大的鋁型材加工消費領域，約占國內鋁型材加工消費總量68%。在建筑鋁型材加工的分品種消費領域中，鋁合金門、窗、幕墻型材又占其主體部分，鋁型材加工設備企業(yè)也隨之發(fā)展起來。行業(yè)一線品牌濟南天辰鋁機制造有限公司、北京市平和機器制造公司、佛山市順德區(qū)金工鋁門窗機械實業(yè)有限公司等企業(yè)利用他們產品的優(yōu)勢，采用線上線下的推廣方式，他們的品牌已在消費者之中廣為流傳。就像提到國內哪家企業(yè)生產的密封膠更好，消費者就會想到白云和之江，提到哪家企業(yè)生產的門窗密封條更好，消費者就會想到泰諾風。一些中小型設備企業(yè)由于缺乏網(wǎng)絡推廣，品牌在行業(yè)中得不到流傳，產品與同類一線品牌產品相比有一定的差距，這就制約了他們的市場競爭力，讓不少消費者望而卻步。
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，使得競爭日益激烈。競爭者逐漸增多，競爭手段更加先進。當市場經(jīng)歷單一的產品競爭、質 量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后，發(fā)現(xiàn)品牌競爭勢在必行，市場、企業(yè)、消費者對品牌的需求趨于旺盛，品牌競爭力逐漸成為企業(yè)的核心競爭力。品牌競爭力 是某品牌具有較同類產品市場影響力大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。是企業(yè)的品牌擁有區(qū)別和領先于其它競爭對手的獨特能力，能夠在市場競 爭中顯示品牌內在的品質、技術、性能和完善服務，并引起消費者的品牌聯(lián)想進而促進其購買行為。如果你的企業(yè)的產品比其它企業(yè)的同類產品賣得好，賣得快，賣得貴，賣得久，就說明你的品牌競爭力強，反之，就說明你的品牌競爭力弱。對于消費者來說，企業(yè)的核心競爭力是可感知的實實在在的利益，而品牌競爭力又是這 種利益的最佳表現(xiàn)形式。品牌競爭力與強勢企業(yè)的核心競爭力的特征具有高度的同一性。
綜上所述，未來中國乃至全球的門窗幕墻加工設備市場有很大發(fā)展?jié)摿Γ袊磕甑姆课萁ㄖこ蹋喈斢跉W洲和美國的總和。按通常建筑面積中門窗面積約占25%~30%推算，中國每年的門窗工程量，是整個歐洲每年門窗建設面積的4倍以上。在各類材質的門窗中，鋁合金門窗（詞條“鋁合金門窗”由行業(yè)大百科提供）約占55%，塑料門窗約占35%，鋼門窗約占6%，其它門窗約占4%。因此尤其是對鋁、塑加工設備方面需求巨大，全球70%—80%的幕墻都由中國企業(yè)承建，全球排名前兩位的門窗幕墻企業(yè)也都來自中國，如此有利的先天優(yōu)勢，配合行業(yè)協(xié)會與地方政府的特色產業(yè)扶持政策，勢必對濟南和全國的加工設備企業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)穩(wěn)定地增長空間。
