第9屆Survey2013-2014中國幕墻網年度大型讀者調查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調查活動首頁】

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　　點擊查看：第九屆中國幕墻網年度大型讀者調查暨“我最喜愛品牌”評選活動各行業前十名膠品牌用戶群體區域分布情況

　　本次活動是由中國建筑金屬結構協會主辦，中國幕墻網與多家媒體強強聯手打造的大型活動，真正的全媒體聯動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結構膠、加工設備、五金配件、隔熱材料六大類企業，132個品牌以網上實名投票的方式，采集到的56，105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現”。通過本次調查為行業、企業、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業發展新高度。

　　本文將對本次調查活動受眾進行全面解析，從性別、年齡、學歷、地區、職業和所在區域行業等角度進行專業分析，希望能為業內人士提供當前更加準確、可靠、有效的信息。

　　(一)受眾主體分析

圖一：參與者男女性別比例示意圖

　　通過對本次活動56，105有效投票者進行分析。其中男性群體占到92%，從這一數據可以看出，男性群體是門窗幕墻行業的主力軍。女性群體比例相比去年來說有一定的減少。(點擊查看第8屆調查活動受眾分析報告：http://www.kuaishouzaixian.com/info/2013-4-9/34024-1.htm)

圖二：參與者年齡比例示意圖

　　在參與者年齡比例分布圖中我們可以看到，年齡在23-35歲與36-45歲之間的讀者最多，分別是40.5%和49.5%，特別是36-45歲之間的讀者占到了本次調查活動總人數的一半。與第8屆調查活動相比，本次活動年齡在23-35歲的讀者相有明顯的上升趨勢(第8屆調查活動23-35歲比 例為34.7%)。由此可以看出，關注門窗幕墻行業的讀者主要集中在23-45歲之間，他們依然是門窗幕墻行業的主力軍。

圖三：參與者學歷比例示意圖

　　在參與者學歷比例分布圖表中我們可以看到，本科學歷占到了參與人數的1/2以上達到59.1%，大學以下、大專和碩士學歷所占比例基本平衡，都在15%左右。由此可以看出，網站的受眾人群主要集中在本科學歷，高學歷人群與以往相比基本平衡。

　　通過以上性別、年齡、學歷三方面數據分析我們可以看出，中國幕墻網主要群體受眾為高學歷年輕群體。他們早已走入行業，擁有豐富的工作經驗和行業 知識，普遍良好的教育經歷，深厚的文化底蘊，也體現了中國幕墻網高端專業的平臺價值。從行業角度來看，高學歷和年輕化群體是最具活力的人群，他們會給門窗幕墻行業帶來一個全新的發展方向。

　　(二)受眾職位分析

圖四：參與者職位比例示意圖

　　在參與者職業分布圖表中我們可以看到，部門經理和市場/銷售人員所占比例最高，共計42.6%，企業最高決策人所占比例比以往有所增加(第8屆調查活動企業最高決策人占比為8.8%)。

　　隨著信息時代的到來，越來越多的門窗幕墻企業也 順應潮流，突破傳統渠道，利用具有節省成本、目的性強、成功率高的互聯網，嘗試互聯網招商和招商外包服務。從受眾職位分析能夠看到，企業管理者與技術人員對網絡的關注在不斷加強;部門經理和市場及銷售人員更注重自身產品在整個市場中的占有情況;業務決策人更加注重利用網絡媒介資源來謀求發展和角逐市場。這 都在一定程度上體現了網絡平臺的價值。這也預示著門窗幕墻行業網絡時代更加成熟，利用網絡平臺將中國門窗幕墻行業推向制高點。

圖五：參與者所屬行業比例示意圖

　　通過本屆調查，我們發現參與者所從事的行業，型材類企業的參與人群，所占比例最高，達到了33.7%，一改歷年來均是幕墻類企業占比最高的格局，其余分類下的企業參與者， 所占比例較為平均。

　　從受眾所屬行業分析能夠看到，型材企業在行業中保持良好的發展態勢，規模逐年遞增。而幕墻企業位于第二梯隊，依然占據主導地位，材料商及設計院在圍繞幕墻企業來發展，起輔助作用。幕墻企業發展的好壞直接關系到周邊材料商的發展，另外值得關注的是代理/零售商的參與度較往年有所提高，這也反映出不僅僅是生產商，銷售終端也越來越重視和維護所經營的品牌，在當下的市場環境中，沒有品牌就等于沒有品質保證，代理這樣的產品，盡管價格便宜，但很難真正打開局面。幕墻行業的從業者借助網絡了解全國及世界幕墻工程動向，材料商借助網絡了解幕墻工程材料的需求情況，這充分說明行業網站在整個商業活動中起到的牽線搭橋作用。

　　(三)受眾區域分析

圖六：參與者所屬區域比例示意圖

　　在參與者區域比例分布圖表中我們可以看到，華東地區(包括山東、江蘇、安徽、浙江、福建、上海)和華南地區(包括廣東、廣西、海南)對門窗幕墻行業擁有較高的關注度，二者的比例分別為28.4%和23.5%。華中、西部、東北等地所占比例較低。本屆調查活動相比以往來說出現了一個好現象，港澳臺地區的關注度，達到了0.6%，雖然依然很低，但較往年有顯著提高。

圖七：金晶集團市場占用率區域分布示意圖

　　參與者的地區分布不均，可以從兩個方面來看。一方面，對于經濟比較發達的地區，比如華東以山東、上海為中心，華北以北京為中心，商業的高速發展帶動了整個產業鏈的良好循環。透過本屆調查數據，享有這種“東道主”優勢的企業，如金晶集團、北京和平鋁業的市場占有和品牌認可度情況(圖七、圖八所示)，企業所在地區無論是銷售情況還是品牌影響力，所占比例都特別高，而其它地區的比例就相對較低，反映出市場(受眾)分布形成兩極分化現象。這就容易讓企業一直在市場發展較好的地區滯留，不去或不容易開發出其它潛在地區的市場。最后的結果就是，市場占有高、品牌影響力強的地區達到飽和以后就難以繼續發展，從而給企業帶來危機。

圖八：北京和平鋁業品牌認可度區域分布示意圖

　　而另一方面，對于傳統老牌勁旅或者在技術領域有獨特優勢的企業，如鄭州中原、廣東金剛玻璃等(圖九、圖十所示)，依托廣泛的市場布局、豐富的產品結構與強大的品牌效應,很早就在全國都建立起了自己的營銷網絡，通過良好的協調管理機制，實現了良好的銷售業績,并為企業的穩步發展奠定了良好基礎。

圖九：鄭州中原市場占有率區域分布示意圖

圖十：廣東金剛玻璃市場占有率區域分布示意圖

　　(四)入圍品牌所在區域分析

圖十一：各分類下排名前十位的品牌所在區域分布示意圖

　　從以上數據我們可以看出，門窗幕墻行業中的上、下游規模型企業，主要集中在華東和華南地區，所占比例高達78%，保持著絕對的領先優勢。從該區域內產業群體的分布看，我國門窗幕墻產業鏈上的企業，經過改革開放三十多年來的發展，基本形成了一批具有一定規模的骨干企業。同時，在分管協會的組織牽頭下，正是這批骨干企業協助制定現行國家標準、行業標準，促進了產業鏈的良性競爭，推動了區域經濟的整體發展。

　　因為地理、市場環境以及機制、意識的不同，西部尤其是西北地區規模型企業發展緩慢。部分企業由于盲目添置新上生產線，導致資金鏈條斷裂而不得不將市場拱手相讓，更多是由于自身經濟發展相對遲緩，西部企業早已被東部發達地區企業有意進行擴張的企業篩選過多遍，最終介入的企業則基本上不屬于時下的強勢企業，其中的原因可能多是處于市場的考慮。

　　中部地區的門窗幕墻企業一方面勢力有些單薄，另一方面在區域擴張上也更多地處于被動地位，其中有的企業不排除被東部強勢企業兼并的可能，或是走上與優勢企業的聯合之路。另一種可行的擴張路徑是，擺脫地理環境約束，讓產品供應更多地靠近市場。東部擴張與西部擴張的選擇，最終結局還是要看企業實力和市場的競爭結果。

　　但可喜的是不論是中部還是西部地區，參與者所占的比例保持穩定的增長態勢，證明企業雖然發展較慢，但市場潛在的能量是巨大的，有著很廣闊的發展空間，反映出國家實施的西部大開發戰略的政策和資金支持。同時，港澳臺地區的門窗幕墻從業者也在逐漸關注內地行業的發展狀況，讓國內品牌立足國際的發展目標更近一步。

　　根據國家中長期發展規劃，新型城鎮化建設、改善居民住房條件和保障性安居工程等，已經成為我國的消費熱點和經濟增長引擎，為我國建筑業及門窗幕 墻行業的發展提供了廣闊的市場。面對新的市場形勢，企業要在產品的持續改良和技術的創新上尋求發展的空間，將重點放在市場的建設上，利用現有的有利條件， 建立強有力的營銷網絡。與此同時，要制定規范的經營策略，進行產業體系的整合，走聯合、結盟的發展道路，提高產業的整體實力，利用成本較低的相對優勢，進 一步拓展國外市場的空間。面對新機遇，迎接新挑戰，讓我們共同努力，期待產業的優化結構調整和良性快速發展。